Retour sur la refonte de l'identité visuelle de hashtagDacia, initiée en 2022.
Quand le design émotionnel fait résonner (et raisonner !) quelque chose en vous.
Un petit hashtagstorytelling inspiré de ma propre expérience récente, lors de l'achat de ma nouvelle voiture. C'est une Sandero Stepway. Voici pourquoi et comment Dacia a fini par me convaincre...
😒 Les voitures Dacia souffraient jusqu'à présent d'une image plutôt low cost. Avec des prix bas et malgré une qualité reconnue (solidité, fiabilité) la marque ne parvenait pas à se débarasser de cette image. Des voitures sympathiques, économiques, mais qui ne faisaient rêver personne.
Dacia s'était bien développée mais ne parvenait pas à élargir sa cible.
💔 Une des explications est que Dacia a (trop) longtemps négligé un aspect très important de tout business : le design ! Les hashtagvoitures Dacia n'avaient, pour ainsi dire, aucun style particulier. C'est cette absence d'identité/caractère, qui a longtemps limité le développement de la marque.
💥 2022 fut donc l'année de la renaissance. Le constructeur franco-roumain transforme profondément l'aspect visuel de ses produits : nouveau logo, nouveau design, nouvelle communication...et tout ça contre une légère augmentation de prix.
📽️ Visuellement, on est passé d'un logo "décapsuleur" à un logo épuré et design. Petit clin d'oeil nostalgique : le nouveau logo me fait beaucoup penser à celui de la marque hashtagDeLorean. La mythique voiture du film "retour vers le futur" ! C'est là que l'aspect émotionnel du design entre en jeu. Chaque émotion étant personnelle, on est dans la subjectivité.
Le design émotionnel a un impact fort car il joue sur un ressenti, un souvenir, une sensation...une madeleine de Proust !
💚 Une typographie résolument futuriste avec ses lignes géométriques à sommets en pointes. Les lettres « D » et « C » accolées en miroir reflètent l'état d’esprit simpliste et astucieux de la marque : se concentrer sur l’essentiel. Cette simplicité du concept et des formes permet une meilleur adaptabilité à tous les supports de communication.
📈 Deux ans après la refonte on peut faire un 1er bilan. Dans un marché hashtagautomobile plutôt en crise, le succès est évident. Au 1er trimestre 2023, les ventes Dacia augmentent de plus de 34% (plus forte progression toutes marques confondues). La Sandero est devenue la voiture la plus vendue d'Europe...
📌 L'occasion de rappeler l'importance du design dans le monde industriel. Il permet de concevoir un produit unique qui, en plus d'être beau, pratique et utile, permet également de créer plus de valeur et d'émotion.
Le client/utilisateur a besoin de se reconnaitre dans la marque qu'il choisit. Il doit y retrouver les valeurs qu'il défend et le style qu'il affectionne.
